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节假日往往被视为主题公园大考。

记者从携程平台获悉，十一期间国内主题乐园门票预订情况同比去年增长近四成，7月新开业的乐高乐园已进入热门主题公园榜单。据上海市金山区官方披露，10月3日，上海乐高乐园度假区创下正式开园后购票客流最高的纪录。

开业不久的乐高乐园已然经历过不少争议，试运营首日出现设备故障，初期定价549元的成人票超迪士尼门票，项目被指定位模糊导致成人体验感有限，开园首日门票仅售出千余张。

乐高推出了一系列调整试图吸引更多首次游客、提升市场渗透率，“遛娃”定位也更加清晰。

暑假期间，自7月5日至8月31日，主题乐园内实行餐饮5折；9月13日至19日，甚至推出单日门票半价优惠，成人、老人、儿童票全线五折；据官网预约界面显示，节假日及休息日成人标准票为439元，工作日为319元，明显低于试运营期票价。据解放日报报道，10月4日截至11 时，乐高乐园园内游客已超2万人。

与上海迪士尼和环球影城，围绕全球性影视IP打造沉浸式互动及文化体验不同的是，乐高乐园的优势在于“积木语言”而非“IP资源”，这使得两者的项目设计及定位客群不同。

涵盖全年龄段IP的项目设计使得这类乐园客群不仅覆盖核心亲子家庭，也囊括20-30岁的年轻游客。据上海迪士尼消费者洞察数据显示，20-30岁没有带小孩游玩上海迪士尼乐园的游客占总游客数近一半，而不带孩子的30-50岁游客的占比持续超过30%。而北京环球影城的核心客群则主要为20至45岁之间的成年人。

乐高乐园瞄准的客群是2-12岁的亲子家庭，园区分为乐高城市、乐高好朋友、积木街道、乐高城堡等八大主题区，项目设计侧重于低龄化定位。

一位游客告诉九派财经记者，相较于迪士尼乐园和环球影城，乐高乐园的项目更适合低龄小朋友，她表示孩子最喜欢的项目是强调动手体验的乐高拼搭和不刺激“骑小马”的皇家竞技场。另一位游客表示，对于带小朋友外出游玩的场景而言，乐高的乐园和酒店服务体验感很好。

据统计，开园以来，上海乐高乐园度假区累计接待家庭游客占比高达80%以上，成为主力客群；乐园酒店也均为家庭房型，据官方小程序查询，10月6日（国庆期间）标准家庭房（可入住2大3小）一晚价格在3700元左右，日常则为每晚1900元。

编辑整理 | 游艺风