中国游戏产业的韧性与活力，在广东展现得淋漓尽致。10月2日至5日，AGF亚洲游戏博览会在广州保利世贸中心盛大开幕，恰逢国庆长假，首日客流突破10万人次，创下历史新高。现场体验区排起长龙，从独立游戏到非遗互动，玩家的热情印证了行业“技术+文化”双轮驱动的蓬勃态势。南方新闻网独家专访广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆，解读政策红利，探讨出海浪潮与社会认知变革如何共同塑造这一“黄金赛道”。

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“中国有6.7亿玩家，规模庞大、带动力强，这一趋势不可逆转，其他文化形态很难超越。”鲁晓昆表示。

作为中国游戏产业的核心引擎，2024年广东游戏营收规模2604.31亿元，占全国比例为79.94%。2025年上半年，广东游戏营收同比增长约10%，预计全年占比将重回80%的历史高位。在出海领域，2024年广东自研游戏海外收入突破400亿元，占全国总量的40%，主要市场覆盖北美、日韩与东南亚。这一成绩离不开广东省主管部门、游戏企业、行业协会的协同努力，也与AI技术发展、文化跨界融合以及社会包容度提升密切相关。

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政策提振信心，激活出海新动能

今年正值广东省游戏产业协会成立10周年，广东省推出“游戏电竞六大政策包”。鲁晓昆指出，政策落地显著提振了企业信心。游戏业态多元、特色鲜明。中国出海产品中不仅有《黑神话：悟空》这类超级大作，也有体量轻、设计巧的小游戏。2024年，广东小游戏数量超过7.7万款。

游戏出海虽为大势所趋，实际操作却充满挑战。2024年广东游戏出海营收超过420亿元，越来越多企业着手布局海外团队。为帮助企业应对挑战，广东省专门成立了省网络游戏出海服务中心，在广州、深圳两地分设游戏企业服务中心，编撰游戏出海服务手册，帮助企业了解区域政策，开展培训，搭建协会等各方面的沟通桥梁。

构建大湾区协同生态，拓宽产业新版图

游戏游艺设备去年产业规模已达145亿元，广东拥有全国98%的产业基础，出海已占整体市场的30%至40%，成为另一大增长亮点。WEC 2025华立电竞总决赛（World Esports Championship）在业内享有盛誉。游戏游艺设备其产业链完整、特色鲜明。

再看今年AGF展会，28家企业组成的香港馆成为粤港澳大湾区游戏产业协作的缩影，整合香港经典IP与内地研发实力，实现互学互鉴、共同发力。行业信心的另一大来源是影游联动——游戏与短视频、网络文学、热门文艺IP的跨界合作日趋紧密。鲁晓昆认为，当前游戏企业信心充足，既得益于广东的政策与营商环境，也源于内容的持续丰富，这为“讲好中国故事”、推动出海文化与当地深度融合奠定了基础。

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文化破壁，软性融合引发共鸣

《黑神话：悟空》以3A品质重塑西游题材，带动山西文旅搜索量增长300%；《寻道大千》融合道教修仙与《山海经》异兽，在韩国创下下载纪录——这些都是传统IP现代化转化的成功案例。游戏植入粤剧、广绣等非遗元素，反向推动线下文旅消费。

“游戏是年轻人喜欢的产品，不需要硬广就可以达到预期的效果，还可以跟诸多文化元素跨界搭配，是文化出海的天然优质载体。广东省游戏政策包中特别鼓励精品游戏走向国际，例如在展会现场设置机甲互动区的《解限机》，这一游戏研发十年，打破品类界限，全球首发时间虽然不长，但从创意与投入看已是行业典范。”鲁晓昆指出，这样的案例激励更多企业投身长期创作，推动内容多元与精品化发展。

“从大文化的角度来讲，很多年前广东省就倡导做文化大省，过去一代人都是看日漫长大的。近年来国漫迅速崛起，拥有了很多知名IP。从2015年开始，中国游戏行业的产值就已经超越美国，位居全球第一。2015至2025这十年，游戏与动漫共同见证了中国文化的高速发展。游戏、动漫、影视、网文、短视频、微短剧，信息高速流转，像上了快车道，传统文化被数字技术带着跑。游戏作为影游联动的枢纽，与短视频、文学及其他艺术形式快速融合，形成文化新业态，并带动非遗与旅游发展。”鲁晓昆总结道。

历经十年，公众对游戏的市场业态、文化内涵与社会效益认知已彻底改变。游戏从被视为“玩物丧志”转变为精品输出的重要组成部分，成为中国文化出海、参与全球对话的“智造名片”。面对社会质疑，游戏企业强化自律，投身公益。2025年广东游戏企业公益投入超3亿元，涵盖助学、助农、全运会赞助及数字出版工程等。

随着Z世代父母占比超过40%，游戏不再被简单视为“洪水猛兽”，而是逐渐被认可为青少年的社交语言。在版号审核规范化、防沉迷系统智能化的监管框架下，违规案例的及时处理也体现出商业价值与社会责任之间的平衡机制正不断成熟。

广东游戏产业的跨越式发展，不仅折射出社会认知与行业成熟度的双重提升，也成为中国新质生产力发展的生动注脚。展望未来，游戏产业将在技术创新与跨界整合上不断探索，持续创新、融合与超越。

编辑整理 | 游艺风