2026年3月12日至14日，上海浦东新国际博览中心将再次成为全球文创潮玩产业的焦点。第4届上海国际文创展&潮玩展（简称“上海文创展”）将作为2026年开年首场大型文创行业盛会，以“定义潮流，点燃消费”为主题，携手同期举办的第13届国际IP授权产业（上海）博览会，共同构建一个覆盖IP授权、产品开发、市场销售的全产业链生态平台。本届展会不仅是新品首发的舞台，更旨在强化中国文创产业的国际影响力，并为全国景区及文创品牌提供关键赋能，正式打响2026年中国文创产业升级的“第一战”。多家媒体提出，由于历史沉淀及多项数据领先，第4届上海国际文创展&潮玩展是2026年文创类展会首选展会。

国际阵容汇聚，彰显全球影响力

本届展会已确认吸引来自全球42个国家的专业观众及561家优质文创潮玩企业参展。展商阵容国际化特征显著，包括德国、日本、韩国等国家和地区的企业同台竞技。预计三天展期将汇聚超过3.5万名专业观众，集中发布超3万款新品，涵盖毛绒玩具、AI玩具、潮玩手办、数字艺术、非遗文创等多元品类。同期举办的“2026 IPX世界文创大会”以“潮流无限，文创无界”为主题，将深度聚焦融合、创新、渠道、资本、出海等核心议题，汇聚全球IP、文创、潮玩、文旅、跨境电商等多领域资源，构建一个覆盖全产业链的国际化行业新格局。

赋能全国景区与文创品牌，开辟文旅融合新赛道

展会核心使命之一是为全国重点城市、文旅景区及文创品牌提供强大的展示与对接平台，实现“文创赋能文旅，驱动消费新增长”。

IP授权与内容赋能：展会与第13届国际IP授权产业博览会强强联合，形成了从IP开发到衍生品落地的完整生态链。故宫文创、敦煌研究院、各博物馆文创、景区文创等头部品牌将携最新产品矩阵参展，为景区和品牌提供丰富的IP授权与合作机会，将文化IP深度融入旅游项目和消费场景。

“文创出海”新通道：展会特设“文化出海实验场”及“中国好礼之日本大阪世博会之行”文创产品征集通道，联合主流电商平台，助力本土文创品牌走向海外市场。通过场景化展示与国际对接会，推动网文、网游等“新三样”文化产品及传统文创的全球化布局。

科技融合与产业升级：展会特别设立AI玩具展区，并举办“第二届AI玩具千人大会（上海）”，聚焦AI大模型与原创品牌的结合，探讨智能科技赋能文创产品的商业化路径。同时，AR/VR互动、数字艺术等前沿科技的展示，为景区体验升级和产品创新提供了灵感与解决方案。

聚焦“三新”理念，构建产业新生态

展会紧扣“新创意、新产品、新渠道”的核心定位。在创意上，融合国潮、非遗与Z世代审美；在产品上，涵盖从高端收藏品到日常消费品的全矩阵；在渠道上，则打通线下文旅场景与线上电商平台，并举办多场精准的商贸对接会与论坛，如“文创出海实战峰会”、“城市文创文旅发展论坛”等，为企业提供从创意到销售的一站式解决方案。

2026上海国际文创展暨潮玩展的举办，正值中国文创产业从高速增长转向高质量发展的关键节点。它不仅仅是一个贸易展会，更是一个资源聚合、思想碰撞、产业协同的国际化高地。通过汇聚全球智慧、链接产业全链、赋能地方文旅，本届展会有力地举起了2026年度中国文创产业创新与出海的第一面旗帜，为全国文创品牌与景区的发展注入了强劲的动能，共同描绘文化产业繁荣的新蓝图。

编辑整理 | 游艺风传媒

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