南宁万达茂这地方，怎么说呢，就挺突然的。斥资11亿，开业时周末一天能挤进5万人，谁能想到，8年就走到了尽头。

暑假本是主题乐园的狂欢季。上海欢乐谷两月接待游客破百万，广州增城的森林海嬉水乐园搜索量涨了111%，连南宁隔壁的方特东盟神画都挤得水泄不通，还在全国主题公园竞争力榜上排到了第八，紧跟在迪士尼和环球影城后面。一片火热中，广西最大的室内主题乐园，连这个暑假都没能熬过去。2025年8月11号，万达茂娱乐岛正式停业改造。

一个月后，推土机就开进去了，现场堆满了建筑材料，曾经的壮乡迪士尼成了一片废墟。

回到2017年，它刚开业的时候，南宁人确实是被震撼到了。那时候的南宁，文旅市场基本是片荒地，大家玩的地方无非就是青秀山、南湖公园这些传统景区。万达茂这个庞然大物，尤其是那个3.5万平米的全室内乐园，简直就是天降神兵。不用顶着南宁火辣的太阳，就能玩上一整天，对当地人来说吸引力太大了。

开业首月，周末日均客流超5万人次，第一个春节，大年初一一天就涌进了9万多人。这个成绩单，在当年是相当亮眼的。万达集团当年也是下了血本，总投资11个亿，请了世界知名的公司来设计，还搞出了几个全国首创的游乐项目，试图把广西的山水名胜、桂文化都融进去。

可问题恰恰就出在这个文化上。乐园里所谓的壮乡文化，不过是把一些符号简单地贴上去，什么邕江险渡、凤鸟历险，听着挺唬人，实际体验下来就是机械摆动的初级项目。有网友说得直接，这就是一场文化IP的廉价COSPLAY，糊弄人的。当人家西安的《长安十二时辰》已经能让游客仿佛穿越回唐朝，方特东盟神画靠一场《千岛之歌》实景演出就立体地展现了东盟文化，万达茂还停留在原地。

家长们想带孩子寻找点民族记忆，结果只看到一堆程式化的游乐设施。新鲜感一过，谁还愿意花几百块钱，一家三口进去闻着不流通的浑浊空气，吹着不怎么给力的冷气呢？同样的钱，去隔壁场地更大、项目更多的方特能玩上一整天。

真正的转折点发生在2018年，方特东盟神画来了。它一来，就常年霸占方特全国盈利榜前三。南宁人的选择一下就多了，万达茂的客流被迅速分流。更尴尬的是，在万达茂商场内部和周边，也开出了不少小型的亲子游乐场，很多项目和娱乐岛里的差不多，价格还更便宜，家长们自然会用脚投票。

资本是无情的。眼看自营四年不见起色，万达开始了一系列操作。2021年，经营权第一次转手，改名叫万达茂嗒啵兔乐园；没过多久，2022年底又换了主家，二次更名为万达茂娱乐岛。频繁的品牌更迭，折射出背后资本方的焦虑和认知偏差，总想着换个名字、换个IP就能盘活，却始终没能触及产品内核的革新。

最终，还是败给了迭代的速度。

现在，这片废墟上立起了新的围挡：下一站：米伦冰雪世界，超4万㎡室内滑雪乐园。据说新项目要投3个亿，计划明年五一前后亮相。对于地处南方的南宁来说，一个大型室内滑雪场确实是个新鲜事物，或许能填补市场的空白，甚至吸引周边省份的游客。

从斥巨资打造壮乡迪士尼，到如今彻底推倒重来，改道冰雪世界。市场的这堂课，代价不可谓不沉重。在这个耐心比过山车下滑还快的时代，消费者需要的是不断创新的深度体验。砸钱堆砌的辉煌，如果没有持续注入灵魂，终究只是昙花一现。不知道，这次南宁人会不会为冰雪买单？

编辑撰写 | 游艺风

图文来源 | 拾图笔记